← Le catalogue
Marketing / Parcours interactif

Les fondamentaux du marketing

Une formation progressive en 12 chapitres : valeur, marché, concurrence, comportement, segmentation, ciblage, positionnement, 4P, objectifs et KPI. Chaque chapitre propose une activité, un exercice guidé et un quiz. Le projet final consiste à construire la stratégie marketing de NOVA, marque fictive de gourdes réutilisables.

Comprenez votre marché, choisissez une cible et transformez vos idées en plan marketing mesurable.

Lire la présentation complète

Une formation progressive en 12 chapitres : valeur, marché, concurrence, comportement, segmentation, ciblage, positionnement, 4P, objectifs et KPI. Chaque chapitre propose une activité, un exercice guidé et un quiz. Le projet final consiste à construire la stratégie marketing de NOVA, marque fictive de gourdes réutilisables.

Accéder au parcours…Voir le programme
12 chapitresDébutant12–15 h

ExionVision · support pédagogique Les fondamentaux du marketing

Avant de commencer

Votre point de départ.

Des premiers concepts au plan marketing, avec des cas fictifs, des corrections et un projet fil rouge.

Ce qu’il faut pour commencer
Le cas NOVA présenté dans le projet, vos notes de chapitre et les quatre modèles NOVA du carnet suffisent. Aucun achat, enquête ou donnée client réelle n’est requis.
Votre rythme
Prévoyez 12 à 15 heures pour les 12 chapitres, les exercices et le projet NOVA. Les durées sont indicatives ; les travaux peuvent être répartis en plusieurs séances.
Apprendre en faisant

Le plan marketing de NOVA

Un plan marketing sur six mois, construit dans les modèles de l’application : diagnostic, cible, positionnement, 4P, trois objectifs, actions, KPI, risques et synthèse. Une autoévaluation sur 100 clôt le projet.

01

Délimiter et diagnostiquer

Définissez le marché de NOVA en une phrase. Formulez trois questions sur la demande, deux alternatives, un PESTEL avec deux implications et un SWOT de quatre éléments. Qualifiez chaque élément : fait du cas ou hypothèse.

02

Choisir la cible et la promesse

Décrivez deux segments par usage, choisissez une cible prioritaire provisoire, puis écrivez un persona, un positionnement et une proposition de valeur. Pour chaque hypothèse, indiquez comment elle pourrait être testée.

03

Construire les quatre P

Décrivez le produit et son bénéfice, la méthode de décision du prix, deux canaux de distribution et deux actions de communication. Contrôlez que chaque choix sert la cible et la promesse retenues.

04

Planifier et mesurer six mois

Rédigez trois objectifs, dont la valeur de départ reste à mesurer si elle manque. Priorisez trois actions sur six mois avec responsable, période et ressource. Associez à chaque objectif un KPI défini et un moment de revue.

05

Présenter et relire la décision

Rédigez une synthèse de cinq à huit phrases : problème, constats, cible, choix, ressources, résultat attendu et principale incertitude. Autoévaluez le dossier avec la grille sur 100 du carnet, puis indiquez une correction prioritaire.

4 parties / 12 chapitres

Au programme.

Prévoyez 12 à 15 heures pour les 12 chapitres, les exercices et le projet NOVA. Les durées sont indicatives ; les travaux peuvent être répartis en plusieurs séances.

12 chapitres · 4 parties

  1. Comprendre le marketing et sa fonction dans l’entreprise
  2. Besoin, valeur, satisfaction et échange

Un compte ExionVision gratuit est nécessaire pour ouvrir un chapitre et retrouver votre progression.

Pour approfondir

Repères et sources.

Adapté de la formation Les fondamentaux du marketing fournie par l’éditeur. Les références externes doivent être vérifiées à la date d’un projet réel.

Exercices, quiz, carnet et projet final se consultent directement dans la formation.